“茶饮界的lululemon”！拼小茶全球瑜伽主题首店登陆广州

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首店名称：拼小茶

开业时间：2021年6月25日

首店地址：广州北京路步行街

品牌背景 

6月25日，原创无奶盖鲜果茶—拼小茶以“新茶饮逆行者”之姿亮相广州北京路步行街。拼小茶主打原创无奶盖鲜果茶，以新鲜水果为原料，调制无奶盖、无脂肪、无添加的健康鲜果茶，并相继推出15个SKU，包含鲜果茶、柠檬茶、创新调饮茶、优选原叶茶等，定价在15~25元。

拼小茶主张“为热爱运动而生”，以“健康 、 瑜伽 、运动”为品牌基因，为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时，也积极搭建瑜伽运动空间和氛围。其希望通过一杯健康茶饮，唤醒大家对运动、健康的关注与热爱，积极推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化，做“茶饮界的lululemon”。

拼小茶首店保留了北京路骑楼建筑的肌理，同时又结合现代美学，将空间调和出独具西关韵味的美学质感，还格外打造瑜伽运动美学空间，创造集潮流 、艺术、 运动 、社交为一体的社交新零售体验场景，引领消费者开启无奶盖鲜果茶的健康生活方式。

据悉，拼小茶品牌近期将陆续登陆广州正佳广场、天河城等热门商圈。预计，今年下半年将开至100家。与此同时，为保证品质，拼小茶所有店铺将全部采用直营管理模式。

知了观点

随着新消费赛道崛起，茶饮市场进入新“战国时代”。尼尔森调查数据显示，中国茶饮料市场过去三年的复合增长率约为15.2%，成为增速最快的饮料品类之一。

庞大的消费者体量和高速增长的市场规模，不断给茶饮市场带来繁荣生机，使得新玩家疯狂涌入，然而，市场剩余空间紧急收缩，茶饮市场也迎来新一轮的“洗牌”。

尤其在后疫情时代，与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变。高脂高糖重料的奶盖茶成为新茶饮行业发展的桎梏。而拼小茶以“健康”的话题切入市场，加之瑜伽的主题，打开了健康茶饮的新时代。

往期回顾

整理&排版 | 夏目

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